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        Apple TV是由蘋果公司推出的一款高清電視機頂盒產(chǎn)品，是一款由數(shù)字多媒體機。用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M行播放。目前，中國大陸雖然不在銷售范圍，但是在歐美市場可是有著非常多的用戶，蘋果也在去年的秋季發(fā)布會上發(fā)布了 Apple TV 4K 這款新產(chǎn)品。不過對于這個家庭娛樂的入口級產(chǎn)品，蘋果顯然有更多想法想要實現(xiàn)，除了流媒體功能之外，電視盒子還能有什么功能呢？或許主機游戲是個不錯的選擇！
        
        蘋果最近剛剛更新了Apple TV的商標，并且與游戲等功能進行了相關(guān)的更新。新的商標注釋中涵蓋了游戲業(yè)務(wù)的內(nèi)容，蘋果用到了這樣的語句來形容新商標：“電子游戲機、游戲機控制器（手柄）、視頻輸出游戲，即與電視一起使用的視頻輸出游戲機；適用于外部顯示屏或監(jiān)視器的電子游戲設(shè)備。”對于這一改變，外媒紛紛表示“這是一個需要認真對待的重大改變”！
        蘋果在2007年注冊了 Apple TV 商標，當(dāng)時在注釋中只強調(diào)了“照片、音樂和視頻”，并不包括游戲，而在2015年的第四代 Apple TV 中，蘋果加入了“計算機游戲”，但卻沒有提到游戲手柄等關(guān)鍵詞，僅限于一些小游戲。
        
        世人皆知商場如戰(zhàn)場，資本逐利、沒有慈悲憐憫，如果你連保護自己利益的意識都沒有，有何能力參與競爭。這份新的商標是否意味著蘋果想要在游戲領(lǐng)域進行更多的耕耘？根據(jù)以往經(jīng)驗，蘋果這次更改商標注釋也有可能僅僅是提供一個未來的可能性，這意味著蘋果只是隨手注冊下來，以防未來被競爭對手鉆空子。創(chuàng)業(yè)不易，足夠重視品牌注冊，商標、專利技術(shù)、版權(quán)，這些是統(tǒng)統(tǒng)是企業(yè)核心的競爭力，產(chǎn)品或服務(wù)需要在面世前一早注冊和保護起來，不要埋頭干了許久，一抬頭發(fā)現(xiàn)滿大街都是仿冒者，或者是被他人搶先注冊了，可你拿他們無可奈何，全世界此種案例比比皆是。當(dāng)你費盡心機想出來的一個好名字，一定要馬上行動去查詢商標，注冊商標，用最大限度去取得相關(guān)類別的保護，避免后期因小失大。