景區(qū)輕資產(chǎn)擴張下的商標之殤 宋城演藝頻被侵權(quán)
日期：2019-10-10 11:41:02 / 人氣： 0次 / 來源：北京商報
剛剛起步的景區(qū)輕資產(chǎn)輸出模式，卻遭遇了商標被盜用這一“攔路虎”。9月16日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院通報了該院近期一審判決的宋城演藝公司訴東京藝術(shù)公司、一城宋韻公司及微夢創(chuàng)科公司侵害注冊商標專用權(quán)糾紛一案相關(guān)情況。根據(jù)判決，被告之一的東京藝術(shù)公司自判決生效之日起停止侵害“宋城”注冊商標專用權(quán)的行為等。在業(yè)內(nèi)看來，近年來，不少景區(qū)開始踏上輕資產(chǎn)輸出轉(zhuǎn)型的路子，在此過程中，商標作為其IP的主要表現(xiàn)形式、核心資產(chǎn)之一，確實容易被“蹭熱度”、盜用，而這很可能成為景區(qū)輕資產(chǎn)擴張路上的一塊絆腳石。
◇真假宋城之爭
根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院相關(guān)負責人介紹，經(jīng)營“宋城千古情”大型歌舞項目的宋城演藝公司，擁有“宋城”注冊商標專用權(quán)，核定使用在第41類演出服務等服務項目上，而且已經(jīng)具有很高的知名度，在演出服務項目上已經(jīng)構(gòu)成馳名商標。
根據(jù)宋城演藝所述，被告東京藝術(shù)公司未經(jīng)其許可，至少從2013年11月18日至今持續(xù)在其經(jīng)營的河南省開封市“小宋城”文化旅游商區(qū)內(nèi)部及周邊，將與自己注冊商標相同或高度近似的標識大肆突出使用，包括餐飲、演出、洗浴、住宿、KTV、商業(yè)管理等服務的外景、大巴車、服務臺、演出售票處、消費憑據(jù)等處。此外，該公司還未經(jīng)其許可，擅自注冊和使用包含原告商標拼音的域名“xiaosongcheng.com”，并在使用該域名的網(wǎng)站上進行相關(guān)宣傳和銷售。
對此，知識產(chǎn)權(quán)法院認為，被告東京藝術(shù)公司將“宋城”、“小宋城”或者“開封小宋城”字樣實際使用在演出、KTV等服務項目上，鑒于其與宋城演藝在服務的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面較為接近，故已構(gòu)成相同或類似服務。被告單獨或者突出使用“小宋城”、“開封小宋城”等字樣的行為侵犯了原告對涉案商標享有的專用權(quán)。而且，該公司官網(wǎng)域名的主體部分為“xiaosongcheng”，系“小宋城”文字的拼音，與原告涉案商標在讀音上相近，容易使相關(guān)公眾混淆誤認，構(gòu)成侵犯原告涉案商標專用權(quán)。
◇輕資產(chǎn)擴張坎坷
實際上，這并非是宋城演藝首次遭遇商標侵權(quán)事件。今年7月，海淀法院還曾就宋城演藝訴兩家房地產(chǎn)公司商標侵權(quán)案進行宣判。據(jù)悉，原告宋城演藝方面表示，河南供水房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、河南省鄭州市江山房地產(chǎn)開發(fā)有限公司未經(jīng)許可，擅自將其開發(fā)、銷售的樓盤命名為“江山宋城”，并在售樓處外景、內(nèi)飾、現(xiàn)場工作人員服裝、沙盤、宣傳資料、優(yōu)酷網(wǎng)等多處，突出使用與涉案商標相同的“宋城”標志，侵害了原告商標專用權(quán)。根據(jù)海淀法院判決，二被告須立即停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟損失100萬元及相應合理開支。
“近幾年，進行輕資產(chǎn)輸出的景區(qū)，大多數(shù)品牌、IP都已基本具有一定知名度和行業(yè)聲譽的企業(yè)，而這類企業(yè)，往往容易被不法分子‘蹭熱度’、盜用商標。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌直言，不可否認，商標等知識產(chǎn)權(quán)，正是這些企業(yè)的核心商業(yè)價值所在。
北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，不再滿足于做自家景區(qū)，開始逐步進行輕資產(chǎn)擴張的企業(yè)，除了宋城演藝外，還有烏鎮(zhèn)、常州恐龍園、曲江文旅等一干知名景區(qū)經(jīng)營者。以本次涉案的宋城演藝為例，去年6月，該公司就曾在回復深交所關(guān)注函時明確，企業(yè)已在10個城市進行輕資產(chǎn)輸出，且之后整體規(guī)模體量合計將達到15個主題公園和20臺大型演出。當時，業(yè)內(nèi)就有觀點認為，在不參與項目前期投資的前提下，僅憑借品牌、管理和創(chuàng)意輸出等服務，宋城演藝通過快速擴張輕資產(chǎn)項目收入頗豐，而這與其旗下知名的“千古情”系列形成的IP效應密切相關(guān)。
◇無形之墻待破
“實際上，此前多年，相較其他行業(yè)，旅游行業(yè)商標糾紛案件并不常見。”有法律界資深人士告訴北京商報記者。北京中聞律師事務所律師趙虎也表示，在旅游業(yè)中，景點叫什么名字往往跟地理位置、歷史典故有關(guān)系，經(jīng)營方不會隨意起名，消費者也很少會混淆。然而，近幾年，景區(qū)等旅游項目的IP效應被迅速放大，景區(qū)開始向著更加綜合化度假區(qū)的方向轉(zhuǎn)變，商標擅用、出現(xiàn)沖突也就屢見不鮮了。
值得注意的是，在本次宋城演藝商標侵權(quán)案中，知識產(chǎn)權(quán)法院還特別提出，原告基于基本相同的事實和理由主張跨領(lǐng)域保護通過訴訟重復主張權(quán)利，甚至具有濫用訴權(quán)之嫌疑。對此，有觀點認為，這很可能是企業(yè)在破解知識產(chǎn)權(quán)保護難題上用力過猛所致，可見，知識產(chǎn)權(quán)保護問題已成為困擾該行業(yè)的一大痼疾。
王興斌直言，一方面，相關(guān)部門應該加強對旅游業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)進行保護與監(jiān)督；另一方面，企業(yè)在進行品牌輸出時，也需要注意對資深品牌利益的維護，“能夠?qū)ν廨敵龅钠放疲旧砭途哂泻芨叩氖褂脙r值，合理地利用這些價值，可以擴大自己的影響，拓展收入渠道，但在這一過程中，商標等品牌知識產(chǎn)權(quán)被盜用，企業(yè)的商譽就可能會打折扣，對景區(qū)的輕資產(chǎn)輸出形成一道無形的阻礙。”王興斌還提出，即使是合作方，如果要利用旅游企業(yè)的知名IP、商標、形象等，也需要受到嚴格的管理，如果知識產(chǎn)權(quán)被廉價地使用了，授權(quán)方受到的負面影響將會波及企業(yè)未來長期的經(jīng)營、擴張、發(fā)展。