中國市場進(jìn)入泰國紅牛，誰會成為最終的贏家？
日期：2019-05-17 17:46:35 / 人氣： 0次 / 來源：聚富財經(jīng)
王老吉和加多寶的商標(biāo)之爭，塵埃方定，國內(nèi)又有一家知名飲料品牌，掀起了一場品牌爭奪戰(zhàn)，這家公司就是紅牛集團(tuán)。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國家都有，而且也是相當(dāng)?shù)氖軞g迎，紅牛飲料在中國功能飲料市場一度擁有58%的市場份額，是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個純粹的中國品牌，這款風(fēng)靡全球的功能飲料，最初的發(fā)源地其實在泰國。
紅牛飲料的創(chuàng)始人叫做許書標(biāo)，早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財富，后來自己開設(shè)了一家制藥廠。1975年，許書標(biāo)在自家的工廠里，調(diào)配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國地處熱帶，并且由于整體經(jīng)濟(jì)相對落后，大部分的泰國人都在從事體力勞動，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進(jìn)入市場后立刻風(fēng)靡全國，紅牛飲料的成功，使得許書標(biāo)身家高達(dá)上百億，一度成為泰國的第二大富豪。
在泰國市場成功之后，許書標(biāo)一直積極地將紅牛推向國際市場，并且在上世紀(jì)九十年代初就正式進(jìn)入中國市場，但是由于水土不服，最終紅牛在中國潰敗。直到許書標(biāo)認(rèn)識了在泰國從事房地產(chǎn)的中國商人嚴(yán)彬，兩人最終達(dá)成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國，許書標(biāo)持有該公司52%的股份，嚴(yán)彬持有48%。
嚴(yán)彬由此獲得了紅牛飲料在中國市場的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟，市場銷量連年上漲。2009年，嚴(yán)彬成立了華彬投資有限公司，同時成立了紅牛生產(chǎn)工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標(biāo)爭端的直接原因。
2012年，許書標(biāo)去世，他的后人無法容忍自己創(chuàng)立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國天絲集團(tuán)以侵害商標(biāo)權(quán)為由，對華彬集團(tuán)提起訴訟。因為在1995年許書標(biāo)與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規(guī)定，到了2016年紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)期滿。
但是，嚴(yán)彬則表示，當(dāng)初與許書標(biāo)約定的經(jīng)營期限為50年，并表示將會公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經(jīng)營協(xié)議，以及合資合同。由于雙方各執(zhí)一詞，始終僵持不下，這場商標(biāo)權(quán)之爭進(jìn)入了長久的拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)悉，自2016年以來，華彬集團(tuán)與泰國天絲之間的訴訟官司，多達(dá)二十多起，但是至今還沒有定論。如今，中國紅牛依然在市場上正常銷售，但是兩家公司的爭端，使得東鵬特飲、樂虎等同類產(chǎn)品乘虛而入，成功在市場上立足。
同時，泰國天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉也將進(jìn)入中國市場。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產(chǎn)品包裝與中國紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個字。
未來，中國市場將會出現(xiàn)兩只紅牛內(nèi)斗，這場“同源之爭”，也許不會有最終的贏家。
紅牛是一款全球性的飲料，在世界上很多國家都有，而且也是相當(dāng)?shù)氖軞g迎，紅牛飲料在中國功能飲料市場一度擁有58%的市場份額，是該行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的王者。但是很多人都知道，紅牛并不是一個純粹的中國品牌，這款風(fēng)靡全球的功能飲料，最初的發(fā)源地其實在泰國。
紅牛飲料的創(chuàng)始人叫做許書標(biāo)，早年從事醫(yī)藥銷售行業(yè)，逐漸積累了一定的財富，后來自己開設(shè)了一家制藥廠。1975年，許書標(biāo)在自家的工廠里，調(diào)配出了一種功能飲料，這就是紅牛。
泰國地處熱帶，并且由于整體經(jīng)濟(jì)相對落后，大部分的泰國人都在從事體力勞動，非常消耗體力。而紅牛飲料具有很好的提神效果，進(jìn)入市場后立刻風(fēng)靡全國，紅牛飲料的成功，使得許書標(biāo)身家高達(dá)上百億，一度成為泰國的第二大富豪。
在泰國市場成功之后，許書標(biāo)一直積極地將紅牛推向國際市場，并且在上世紀(jì)九十年代初就正式進(jìn)入中國市場，但是由于水土不服，最終紅牛在中國潰敗。直到許書標(biāo)認(rèn)識了在泰國從事房地產(chǎn)的中國商人嚴(yán)彬，兩人最終達(dá)成合作，在1995年2月份成立了一家合資公司紅牛中國，許書標(biāo)持有該公司52%的股份，嚴(yán)彬持有48%。
嚴(yán)彬由此獲得了紅牛飲料在中國市場的代理權(quán)。在嚴(yán)彬的推廣之下，紅牛飲料逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟，市場銷量連年上漲。2009年，嚴(yán)彬成立了華彬投資有限公司，同時成立了紅牛生產(chǎn)工廠和銷售工廠，擺脫了合資公司的控制，將紅牛飲料的收益全部收入囊中，這也成為紅牛商標(biāo)爭端的直接原因。
2012年，許書標(biāo)去世，他的后人無法容忍自己創(chuàng)立的品牌，卻成為他人的賺錢工具，在2016年，泰國天絲集團(tuán)以侵害商標(biāo)權(quán)為由，對華彬集團(tuán)提起訴訟。因為在1995年許書標(biāo)與嚴(yán)彬簽訂合作協(xié)議時，受到政策的限制，只簽訂了20年的合作期，按照合同規(guī)定，到了2016年紅牛的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)期滿。
但是，嚴(yán)彬則表示，當(dāng)初與許書標(biāo)約定的經(jīng)營期限為50年，并表示將會公布在1995年11月10日，雙方簽訂的五十年經(jīng)營協(xié)議，以及合資合同。由于雙方各執(zhí)一詞，始終僵持不下，這場商標(biāo)權(quán)之爭進(jìn)入了長久的拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)悉，自2016年以來，華彬集團(tuán)與泰國天絲之間的訴訟官司，多達(dá)二十多起，但是至今還沒有定論。如今，中國紅牛依然在市場上正常銷售，但是兩家公司的爭端，使得東鵬特飲、樂虎等同類產(chǎn)品乘虛而入，成功在市場上立足。
同時，泰國天絲生產(chǎn)的紅牛安奈吉也將進(jìn)入中國市場。早在2018年3月份紅牛安奈吉就傳出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不斷推遲。終于在2019年5月份，紅牛安奈吉確定上市，其產(chǎn)品包裝與中國紅牛如出一轍，只是包裝上多了安奈吉幾個字。
未來，中國市場將會出現(xiàn)兩只紅牛內(nèi)斗，這場“同源之爭”，也許不會有最終的贏家。